Как сделать карточку товара: пошаговый гайд для маркетплейсов

Кому подойдет статья

Начинающим селлерам, которые выходят на Wildberries или Ozon и хотят собрать первую карточку товара своими руками — без дизайнера, без Photoshop и без лишних расходов.

Если совсем коротко

Карточка товара — это фото, инфографика, текст и характеристики. Фото можно снять на телефон, визуал — сгенерировать нейросетью за минуту, текст — написать по простой структуре. Дальше остается загрузить всё в личный кабинет маркетплейса и свериться с чек-листом.

Что сделать сначала

• Снимите 3–5 фото товара при дневном свете на однотонном фоне.
• Выпишите 3–5 главных преимуществ товара — они лягут в инфографику и описание.
• Проверьте технические требования площадки, чтобы карточку не отклонила модерация.

Покупатель на маркетплейсе не может потрогать товар. Всё, что у него есть, — это ваша карточка: картинки, заголовок и описание. Поэтому вопрос «как сделать карточку товара» на самом деле состоит из нескольких: что снять, как оформить визуал, что написать и как всё это загрузить. Разберем весь путь по шагам.

Из чего состоит карточка товара

Прежде чем что-то делать, полезно понять, из каких частей собирается карточка. Их четыре:

1. Главное фото. Первое, что видит покупатель в поисковой выдаче. Именно оно определяет, кликнут на вашу карточку или на соседнюю.
2. Дополнительные слайды с инфографикой. Изображения, где преимущества товара показаны текстом и акцентами прямо на картинке: состав, размеры, сценарии использования.
3. Описание. Текстовый блок, который отвечает на вопросы покупателя и помогает карточке находиться в поиске.
4. Характеристики. Структурированные поля: размер, материал, цвет, комплектация. Маркетплейсы используют их для фильтров и ранжирования, поэтому заполнять нужно максимально полно.

Хорошая новость: ни одна из этих частей не требует специальных навыков. Дальше — по шагам.

Шаг 1. Подготовьте фото товара

Основа любой карточки — исходные фотографии. Их вполне можно снять на смартфон, если соблюдать несколько правил:

• Свет. Снимайте днем у окна или при ярком равномерном освещении. Один источник света лучше нескольких — так не будет конфликтующих теней.
• Фон. Однотонный и нейтральный: белая стена, лист ватмана, простая ткань без узора.
• Ракурсы. Сделайте 3–5 кадров: фронтальный, под углом 45 градусов, крупный план деталей и текстуры, товар в использовании.
• Товар в кадре. Продукт должен занимать большую часть изображения и быть в фокусе. Уберите пыль, разгладьте упаковку, протрите глянцевые поверхности.

Типичные ошибки новичков: съемка вечером при желтой лампе, ковер или диван в кадре, размытые фото без штатива, единственный кадр вместо серии ракурсов. Из плохого исходника не сделает конфетку ни дизайнер, ни нейросеть, поэтому на этом этапе лучше не торопиться. Подробный разбор подготовки снимков есть в чек-листе подготовки фото товара.

Шаг 2. Как сделать визуал карточки: три пути

Когда фото готовы, нужно превратить их в оформленные слайды с инфографикой. Здесь у селлера три варианта.

Как сделать карточку товара самостоятельно в редакторе

Классический путь: Figma, Photoshop или онлайн-конструкторы с шаблонами. Вы сами удаляете фон, подбираете шрифты и цвета, расставляете плашки с преимуществами.

Плюсы: полный контроль над результатом и ноль затрат на подрядчиков. Минусы: на освоение редактора уходят часы, первая карточка почти всегда выглядит любительски, а на каталог из десятков товаров такой подход не масштабируется. Шаблоны из конструкторов быстрее, но карточка рискует слиться с сотнями таких же.

Заказать у дизайнера

Фрилансер или студия сделают профессионально, но за деньги и не сразу: нужно найти исполнителя, составить бриф, дождаться результата, согласовать правки. Каждая новая правка — снова ожидание. Для теста ниши и первых карточек это часто избыточно: вы еще не знаете, какой товар «выстрелит», а бюджет на дизайн уже потрачен.

Как сделать карточку товара через нейросеть

Третий путь — отдать рутину ИИ. Так работает Fastomat: вы отправляете боту в Telegram фото товара и короткое описание, а через минуту получаете 4 готовых слайда в вертикальном формате 3:4 — с обработанным фоном, продающими текстами и композицией под требования Wildberries и Ozon. Помимо Telegram-бота есть веб-версия на fastomatbot.ru, где всё то же самое делается в браузере.

Fastomat предлагает бесплатный тариф для новых пользователей — можно выполнить 2 генерации без оплаты. Этого хватает, чтобы собрать визуал для первой карточки и понять, подходит ли вам инструмент. Если какой-то слайд не понравился, его можно отредактировать отдельно, не пересобирая весь набор. Подробнее о том, как это устроено, — в статье как создать инфографику для товара за 1 минуту.

Сравнение трех способов

Для новичка рабочая связка выглядит так: попробовать нейросеть на бесплатных генерациях, а к дизайнеру идти позже — когда появятся товары-флагманы, для которых оправдан индивидуальный стиль. Если хотите сравнить сами нейросети между собой, есть отдельный обзор нейросетей для создания карточек.

Как сделать красивую и продающую карточку: принципы дизайна

Каким бы путем вы ни пошли, продающую карточку товара отличают одни и те же вещи:

• Одна мысль — один слайд. Не пытайтесь уместить все преимущества на первую картинку.
• Крупный читаемый текст. Карточку смотрят с телефона: мелкий шрифт просто не разглядят.
• Выгоды, а не свойства. Не «объем 500 мл», а «хватит на месяц ежедневного использования».
• Отступы от краев. Интерфейс приложения перекрывает углы изображения — важную информацию размещайте ближе к центру.
• Единый стиль всех слайдов. Одна палитра и одни шрифты на всей карусели.

Перед публикацией полезно прогнать результат по чек-листу создания продающей инфографики — он как раз построен вокруг этих принципов.

Шаг 3. Текст и SEO карточки

Визуал приводит покупателя, а текст помогает карточке находиться в поиске и снимает возражения.

Заголовок. Стройте по схеме «тип товара + ключевые свойства»: не «Кружка “Уют”», а «Кружка керамическая 350 мл с крышкой и ложкой». Слова из заголовка — это то, по чему карточку ищут.

Ключевые запросы. Посмотрите, как формулируют названия лидеры вашей категории, и какие подсказки выдает поиск маркетплейса по вашему товару. Употребляйте эти формулировки в заголовке и описании естественно — простым перечислением ключей через запятую сегодня уже никого не обманешь, а читаемость текста страдает.

Описание. Структура простая: что это за товар, для кого он и какие задачи решает, ключевые свойства, что в комплекте. Пишите короткими абзацами, отвечайте на вопросы, которые покупатели задают в отзывах у конкурентов.

Характеристики. Заполняйте все доступные поля, а не только обязательные: по характеристикам работают фильтры каталога, и пустые поля означают, что часть покупателей вашу карточку просто не увидит.

Шаг 4. Загрузка на Wildberries и Ozon

Финальный шаг — публикация. Кратко о главном, чтобы карточка прошла модерацию:

• Wildberries: вертикальный формат 3:4, минимум 700×900 пикселей, форматы JPG, PNG или WebP, файл до 10 МБ. Товар должен занимать не менее 70% площади изображения. Инфографика на главном фото допускается.
• Ozon: для большинства категорий главное фото 1:1 с минимумом 1000×1000 пикселей, для одежды, обуви и аксессуаров — 3:4 и 900×1200. Важно: инфографика на главном фото запрещена — размещайте её на дополнительных слайдах.

Полный разбор форматов, фонов и лимитов по обеим площадкам — в статье требования к изображениям на Wildberries и Ozon, держите её под рукой перед каждой загрузкой. А если нужна детальная инструкция под конкретную площадку, у нас есть отдельные разборы: карточка на Wildberries пошагово и карточка для Ozon с помощью нейросети.

Сама публикация делается в личном кабинете продавца: создаете новую карточку, выбираете категорию, загружаете изображения в нужном порядке (главное фото — первым), заполняете заголовок, описание и характеристики, отправляете на модерацию. После публикации откройте карточку в мобильном приложении и проверьте, как она выглядит на телефоне — именно так её увидит большинство покупателей.

Чек-лист: карточка готова к публикации

Пройдитесь по списку перед отправкой на модерацию:

• Есть 3–5 качественных фото: разные ракурсы, детали, товар в использовании
• Главное фото соответствует требованиям площадки (формат, разрешение, фон)
• На главном фото Ozon нет инфографики
• Слайды с инфографикой читаются с телефона, текст не прижат к краям
• Каждый слайд несет одну понятную мысль-выгоду
• Заголовок построен по схеме «тип товара + ключевые свойства»
• Описание отвечает на главные вопросы покупателя
• Заполнены все доступные характеристики, не только обязательные
• Карточка проверена в мобильном приложении после публикации

Сделать карточку товара самостоятельно и бесплатно — реальная задача на один вечер: фото на телефон, визуал через нейросеть, текст по структуре из этой статьи. Начните с первой генерации в Fastomat — и уже сегодня ваша карточка может уйти на модерацию.

Внешние источники

• Wildberries: как оформить карточку товара
• Wildberries: требования к фото и частые ошибки
• Ozon Seller: как сделать продающую карточку

Связанные материалы Fastomat

Если тема откликается, вот что лучше открыть следующим шагом:

• Требования к изображениям на Wildberries и Ozon
• Чек-лист для создания продающей инфографики
• Как создать инфографику для товара за 1 минуту
• Чек-лист подготовки фото товара